资讯 | “洞见-文旅”行业主题月——豫园股份参访活动圆满结束
11月20日下午，在华东师范大学经济与管理学院副院长杨勇教授的带领下，学院MBA项目30余名师生走进豫园股份，深入探索中国传统文化的深厚底蕴，切身感悟东方生活美学的独特魅力。参访过程中，学员们既深刻领略了豫园股份如何通过将中华传统文化融入现代商业实践，推动产业升级与跨界创新，同时也充分感受到其在创造卓越消费体验与塑造品牌价值方面的行业领导力与前瞻性思维。
企业参观
参观豫园
在工作人员的热情引导下，参访师生依次走访了中心广场、九曲桥、豫园老街及凝晖路，同时深入探访豫园股份旗下老字号品牌童涵春堂、老庙黄金，身临其境地感受到豫园这一文化地标如何将江南风情、上海时尚、海派文化与国际化视野巧妙融合，展现出其作为一座“融、雅、趣”兼具的时尚大花园的独特魅力与文化内涵。
企业说
豫园股份董事会办公室联席总经理徐维欣分享
豫园股份董事会办公室联席总经理徐维欣先生以“文化引领，打造全球化文旅项目”为主题，为参访师生深入讲解了豫园灯会的创新与变革。徐总指出，作为中国文化的一张闪亮名片，豫园灯会自创办以来已辉煌绽放三十载。在这三十年的发展历程中，豫园灯会始终坚持传承与创新并重的理念，积极探索非物质文化遗产的现代化转型与产业升级，并致力于将包含非遗技艺在内的中华文化呈现给全世界。2023年兔年豫园灯会首次以中国上古神话《山海经》为蓝本，打造“山海奇豫记”IP；2024年龙年豫园灯会以“山海有灵”为主题首次跨出国门，落地法国巴黎，作为中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动，向法国人民生动展现了中国传统文化的博大精深。在即将到来的2025年蛇年灯会中，豫园灯会计划走进泰国，继续以文化为纽带，向世界讲述中国故事，传递东方智慧与文化自信。
教师说
华东师范大学经济与管理学院副院长杨勇教授分享
华东师范大学经济与管理学院副院长杨勇教授以豫园灯会为切入点，为同学们阐释了文旅融合的重要意义。他结合最新上海入境人口数据，指出豫园作为上海的地标性文化名片，不仅是国内外游客的热门打卡地，更在推动文旅行业高质量发展中发挥了不可或缺的引领作用。基于党的二十届三中全会关于“推动文化和旅游深度融合”“提升中华文化国际传播力”的战略部署，杨勇教授进一步探讨了文化旅游商业未来发展的努力方向，特别是中国文化出海的历史使命。他强调，豫园灯会作为文化输出的成功典范，通过创新表达与非遗传承，将中国传统文化巧妙融入全球化语境，为国际社会了解中华文化提供了生动窗口，并开拓了民间文化交流的全新路径。这一全面而深刻的分析，不仅帮助同学们加深了对文旅融合与文化传播重要性的理解，也为他们思考新时代文化旅游发展的实际路径提供了启发。
圆桌会议
圆桌会议
在圆桌对话环节，三位嘉宾与MBA学员围绕豫园的多项核心议题展开深入交流与讨论。话题涵盖豫园如何将人工智能融入国际化布局、文旅项目如何与当地社区及居民建立紧密联系、豫园股份“东方生活美学”战略的起源与实践、未来是否考虑推行错峰游览或分类游览的创新模式，以及豫园是否计划与其他优秀中国传统文化项目展开合作等热点问题。通过这一交流环节，同学们更加全面地了解了豫园股份在产业升级与创新领域的不懈探索。
至此，豫园股份参访活动圆满落幕。本次参访活动不仅为同学们提供了一个感悟文化与商业融合的实践窗口，也激发了他们对文旅行业未来发展的深入思考，为其职业发展带来宝贵启示。
活动集体合影
“洞见-文旅”行业研究主题月第二期——走进季高集团｜洞见“城市微度假即将于11月27日开启，敬请期待！
