熵道丨“富贵·香山十二令”老字号品牌焕新营销赛开启校企合作新篇章
10月25日，华东师范大学经济与管理学院与上海豫园（集团）有限公司联合举办的“富贵·香山十二令老字号品牌焕新营销赛”启动仪式暨宣讲会，在普陀校区电化教学楼202室隆重举行。此次赛事是继今年4月学院党委与豫园集团党委签署“党建引领聚合力，校企融合创未来”党建联建合作协议，为校企合作奠定坚实基础后，成功落地的一项标志性、规模性的专项营销实践活动。这不仅标志着双方在校企合作领域迈出了实质性步伐，更为高校人才培养前置化与企业创新发展年轻化搭建了重要的交流平台。
赛事自报名以来，不仅吸引了来自华师大经管MBA学生、本科生，更有美术、设计、心理等院系的学生共同参与，形成了跨学科、多层次的参赛队伍。跨专业的融合为赛事注入了更多创新元素和多元视角，使得品牌焕新方案不仅具有商业可行性，还兼具艺术美感和心理洞察力。参赛队伍围绕老字号品牌的定位重塑、产品创新、营销策略等核心议题展开激烈角逐，力求通过创意与实操的结合，为传统品牌注入新的生命力。
校企携手｜构建协同育人的创新实践
启动仪式上，华东师范大学经济与管理学院党委副书记吴文钰在致辞中指出，本次合作是学院深化产教融合、创新人才培养模式的重要举措。在当前国家大力推进教育、科技、人才一体化发展的背景下，高校与企业的深度合作尤为重要。此次跨专业融合组队的目标即希望学生们不仅是完成一份营销方案、设计的方案，更是一次将课堂知识应用于真实商业世界的宝贵历练，是对大家创新思维、团队协作与解决问题能力的综合考验。
华东师范大学经济与管理学院党委副书记吴文钰致辞
豫园集团副总经理姚远对赛事提出殷切期许：“作为拥有众多老字号的国有企业，豫园一直致力于传统文化的创新性传承。老字号品牌需要年轻人的创意和活力，而高校正是创新思维的源泉。我们期待通过这次合作，让百年老字号在与青年学子的碰撞中焕发新的生机。”
豫园集团副总经理姚远致辞
文化传承｜老字号品牌的创新蜕变
品牌介绍环节，上海大富贵酒楼总经理奚伟忠详细解读了“富贵香山十二令”的品牌内涵和背后的文化精神。据介绍，该品牌是融合了香山中医医院的医药理论，根据二十四节气养生理念，研发出的一系列低糖低脂的健康糕点和小吃产品。“富贵香山十二令”产品系列包括祛湿茶、降燥茶、补血茶等十二款特色产品，每款产品都对应不同的节气养生需求，体现了“药食同源”的中医理念。
奚总表示：“我们想传递给Z时代的是海派轻养的理念，是老字号品牌期待与年轻消费群体的共情共鸣、文化认同。富贵香山不仅是在卖产品，更是在传播中华养生文化。如何让年轻人理解和接受这种传统文化，是我们面临的重要课题。”
上海大富贵酒楼总经理奚伟忠进行品牌介绍
赛事创新｜理论与实践深度融合
华东师范大学经济与管理学院MBA项目学术主任蓝发钦教授在动员讲话中强调了营销在现代商业中的核心地位。“营销不仅仅是推销产品，更是价值创造和传播的过程。营销赛事和校企合作的嫁接非常有实战意义，为学生提供了真实的商业场景，有助于培养他们的市场洞察力和创新思维。”
华东师范大学经济与管理学院MBA项目学术主任蓝发钦教授发表动员讲话
成功借鉴｜往届案例经验启示
活动现场，MBA教育中心老师分享了前几季赛事的成功案例——淮海集团培丽酱菜、上药徐重道等品牌焕新项目。往届优秀作品通过精准的品牌定位、创新的包装设计和有效的推广策略，使传统酱菜产品成功吸引年轻消费群体。他们采用了差异化战略，突出产品的健康属性和文化内涵，同时通过社交媒体和社区推广，为合作企业实现了品牌年轻化转型。
MBA教育中心执行主任欧丽慧主持和分享
共赢未来｜校企合作意义深远
为鼓励华师学子积极参与，本次赛事特设丰厚的奖励机制。更重要的是，优秀参赛者将有机会进入豫园集团管培生绿色通道，获得在知名企业实践和就业的机会。目前，已有20余支学生团队报名参赛，11月上旬还将组织企业参访活动，使参赛学生深入富贵香山的门店，实地感受老字号品牌的运营模式和文化底蕴。
此次校企合作不仅为老字号品牌注入了新的活力，更为高校人才培养搭建了实践平台，实现了企业、学校、学生多方共赢的局面。随着比赛的不断深入，相信将涌现出更多兼具创新性和可行性的品牌焕新方案，为老字号品牌的创新发展提供新思路与新路径。
