资讯丨MBA案例开发大赛指导讲座第二讲“管理案例开发经验与写作技巧”顺利开讲
11月09日12:30，第三届MBA案例开发大赛指导讲座（第二讲）在地理馆259室拉开序幕，我校工商管理学院副教授、百优案例七连冠程贵孙老师给MBA学生带来了一场题为“管理案例开发经验与写作技巧”的精彩讲座。
讲座现场
程贵孙老师首先分享了案例开发的“五步法”，一个好的案例应先确定案例开发方向，案例选题与构思需要符合学科理论知识点，针对某一典型的重要议题进行研究。他在此以其获奖案例《土巴兔：如何实现商业模式三级跳》为例，土巴兔是互联网+新时代下装修行业的新兴知名企业，具有典型代表意义，同时企业家愿意配合与提供相关资料信息，使得案例研究能够顺利进行。其次，要选择调研适配企业，聚焦企业的实际运作情况和面临的问题，同时要符合案例选题的主旨；然后则是搜集与梳理主题相关资料，资料的搜集首要的工作是获取企业一手数据资料，写作团队要与企业创始人、管理团队多沟通交流，真正了解案例企业的问题所在，加强对研究对象所处行业的理解，从而对案例企业的发展脉络及其行业发展现状有一个清晰全面的了解；接下来再着手挖掘有价值的案例选题，确认案例的议题，开始案例正文的撰写。
主讲人程贵孙老师
接下来，程贵孙老师详细地从案例标题、摘要、引言、正文、结束语等讲解了案例正文各个环节的写作技巧。案例之始，一个好的标题十分重要，要能准确反映案例的主旨，他将标题分为四大类型，分别是：“素描型”、“问题提示型”、“画龙点睛型”、“战略决策型”，并举例进行了说明；后者则是摘要和引言，摘要是对内容的概括，便于读者了解案例的主题及领域，引言是案例的开场白，需点名主题、关键内容、主要人物以及时间、地点，语言上要求简练不拖沓；再者进入到案例的正文环节，程贵孙老师强调在此需要重点关注以下四个方面：案例素材的选取、核心人物的心理、情节有矛盾与冲突以及合理的谋篇布局，案例故事不仅要有“有趣性”，内容上还需层层递进，形成清晰的案例主线，同时故事前后要连贯，情节上跌宕起伏，同时把握虚实结合与详略得当等。
讲座现场
最后，程贵孙老师总结了一篇优秀管理案例具有的七大特征，分别是：企业问题主题鲜明，人物形象活灵活现，故事情节跌宕起伏，案例情景身入其境，案例事实真实可靠，故事冲突促发思考，资料数据充实饱满。
在两小时的讲座中，程贵孙老师系统、详尽地讲解了其在案例开发中的经验与写作技巧，现场气氛热烈，同学们反馈收获良多，案例开发大赛指导讲座第二讲取得了圆满成功。
