资讯 | 校企协同创新，共筑高质量发展 —— 糖酒集团植物水饮专项咨询项目完成结项汇报
近期，华东师范大学经济与管理学院与上海糖酒集团的年度重磅校企合作项目——“创新植物水饮营销项目”圆满完成结项汇报。
华东师大经管学院党委副书记吴文钰，项目指导老师——贾利军教授、李真教授、侯仕军副教授和文旅信管系党宁副教授（特邀指导），上海糖酒集团党委书记、董事长陆骏飞，党委副书记、纪委书记、工会主席龚如杰及公司职能部门负责人等共同出席。会议由经管学院MBA教育中心执行主任欧丽慧主持。
欧丽慧介绍了华东师范大学经济与管理学院与上海糖酒集团的战略合作背景以及双方开展的系列互动合作，重点介绍了经管学院对糖酒集团甘蔗水项目高度重视，并对项目开展的整体设计和组织实施执行进行充分思考和论证，最后通过指导教师和学生遴选、多学科教授指导、多团队视角执行、特邀专家加持、制度化项目管理等方式组织推进，希望能完成项目的高质量的答卷。
汇报过程中，三组学生团队结合市场调研数据，分析了当前植物水饮市场的竞争态势和潜在机遇，提出了差异化的市场定位和品牌传播策略。学生们通过生动的案例展示和数据分析，充分展示了项目的创新性和实用性，他们深入剖析人群画像与场景营销的创新策略，重点突出甘蔗产业衍生产品“清、轻、甘、活”的核心优势。同时，在用户层级上进行细致的分类探索，提出具有针对性的用户标签、价值主张和情绪共振策略，并给出切实可行的落地建议。
学生团队汇报
导师点评环节，贾利军基于“原子理论价值观”和“以义生利”的视角提出，目前常规产品已逐渐趋于同质化，市场对产品的诉求已上升至价值元素，例如功能性价值、情感价值、社会价值等。因此营销方案中，要分类考虑并且尊重消费者的个性化需求，通过大数据分析等手段，精准把握消费者的多元偏好，为其提供个性化营销信息和服务。社会责任与公益营销方面，贾利军强调“积善之家，必有余庆”，尊重消费者的品牌才能获得永久市场。
华东师大经管学院贾利军教授点评
李真则从消费侧视角谈及商圈经济推广、消费有效供给、本土品牌树立，建议在用户画像和场景营销方面入手，精准把握消费者需求，提供高关联度、符合其期望的产品和服务。她认为消费场景和品牌调性的一致性尤为关键，可以从供给端出发，落实有效供给，将研学活动、社会责任宣教工作融入消费者端，如与商圈合作，共同开展联环保公益活动等，进一步提升产品的绿色形象和品牌价值，延伸ESG理念。
华东师大经管学院李真教授点评
侯仕军在点评时针对团队提出的营销方案进行补充，他表示强化品类独特性很重要，主打“甘润、天然”的同类产品很多，既要在外观设计上传达物理意义的“固本清源”，也要在品牌宣传上融入特定情感寓意，实现产品本身的拓展和独特性，需要有不同构面和视角去解读品牌愿景。
华东师大经管学院侯仕军副教授点评
党宁认为这次项目汇报是一次"富有意义的学习之旅"。同学们的营销方案不仅包括了基于甘蔗生长周期和上市时间的全年规划，还融入了针对Z时代消费者喜好新奇、追求个性化的特色，精心策划出了一系列社交媒体和线上线下互动活动，可落地也很有传播属性。尤其有一组学生拍摄的原创Vlog，在品牌故事挖掘方面，充分体现出对白领人群的情感共鸣和文化认同。
华东师大经管学院文旅信管系党宁副教授点评
经管学院党委副书记吴文钰对此次校企合作中企业方的大力支持表示感谢，同时对参与本次项目师生的汇报成果也表示肯定。他指出，双方依托各自的优势资源——华东师大的经管学科研究能力和糖酒集团的管理经营经验，在构建新质生产力、延伸拓展产业创新，以及焕新老字号品牌等方面进行的深入探索与实践，是一次将研究成果转化为商业模式的验证，未来也希望可以共同探索建立校企长效合作的机制。
华东师大经管学院党委副书记吴文钰发言
上海糖酒集团及东方先导等企业方代表对同学们的结项汇报表示充分肯定，并对三组导师们专业细致的点评和指导工作表示感谢。陆骏飞认为，糖酒集团和华东师大经管学院从战略合作到此次具体项目的结案落地是一次非常成功的校企双向赋能探索，是学校对企业产业发展和产品创新的强力支撑，也是企业推动赋能学校人才培养改革的有效支持。学生们的视角新奇、创新力强，是对企业传统管理模式的有益补充。未来市场竞争将更加注重创新思维和跨界合作，希望通过此类项目，进一步了解并通过年轻群体，促进传统企业与时俱进，实现基业长青。龚如杰表示，此次合作的项目选题非常有意义，实战性和落地性都强，希望未来能定期开展专项实践，为学生提供更多真实应用场景的机会，也为企业注入持续的创新动力。
上海糖酒集团党委书记、董事长陆骏飞发言
上海糖酒集团党委副书记、纪委书记、工会主席龚如杰发言
校企合作项目年度大事记
3月
华东师大经管学院与上海糖酒集团首次开展卓越育人战略合作研讨，以企业产业和技术、人才发展的最新需求为导向，共同深化产教融合协同育人，实现教育链、人才链与产业链、创新链的有机衔接。研讨会上，双方深入探讨了构建校企合作长效机制，确立了以产业需求为导向、以学生能力提升为核心的合作模式。同时，双方就利用各自优势资源，共同开发适应市场需求的课程体系和实践平台达成共识。此外，华东师范大学经济与管理学院展示了其在数据分析、市场研究等方面的科研成果，为糖酒集团提供了新的市场洞察和战略建议，进一步明确了合作方向，为后续深入合作奠定了坚实基础。
6月
华东师大经管学院与上海糖酒集团正式签订战略合作框架协议，确立以高质量党建引领下的校企协同合作为基础，共同推进党建联建、人才共育、商业研究和社会服务等领域的合作。基于这一良好合作开端，双方拟定后续合作重点项目——创新植物水饮营销项目专项咨询研究，赋能集团产业延链拓带成效，通过校企联合育人平台，探索校企合作共赢的新模式。
7月
创新植物水饮营销项目正式启动，校企双方就产品属性、方案设计及指导方针等关键细节展开深入交流，导师团队启动招募。
8月
华东师大经管学院前往上海糖酒集团总部，项目指导教授团队与集团领导、东方先导等共同参与开题沟通会。双方充分交流意见，明确产品核心定位和特色，同时对上海市场上的同类竞品进行市场分布、定价策略、产品组合和营销规划等方面的细致调研，并确认从综合功能营销、心理营销、质量营销、伦理营销等多个维度制定市场营销策略。
9月
9月初，华东师大经管学院MBA教育中心启动学生招募，11位MBA学生经报名提交简历、职业背景匹配等，分别加入项目指导教师——贾利军、李真、侯仕军的团队。
9月18日，华东师大经管学院教授团队前往东方先导开展项目调研工作。师生团队参观实验室，观察糖提取过程的不同形态及分类，并亲身体验相关产品。双方就创新植物水饮营销项目的包装设计、营销规划、渠道拓展等问题进行充分交流。随后，三个项目组围绕产品及主题进行调研及营销方案制定，并确认年内完成最终项目结项报告。
10-11月
三个项目组分别有序推进，并在各自指导老师带教下，以每两周一次的例会形式通力合作，成功完成资料的整合和营销主题的设计。11月初顺利完成中期项目的验收和汇报工作。
结项汇报现场合影
华东师大经管学院与上海糖酒集团的合作项目不仅是一次校企合作项目的联合探索，更是对新时代背景下，教育突破传统界限，实现校内外“人才、产业、创新”三位一体命题的深度整合，在企业构建战略地图的过程中，有机融入校企协同育人·岗课赛证融通·实战项目成才的高质量发展精神。
通过将理论学习与实践操作紧密结合，使得学生们在真实的企业环境中锻炼专业技能，提升综合素质。同时，企业也在响应产教融合政策的过程中体现其社会责任感，汲取高校的科研力量和创新思维，推动自身的技术进步和产品升级。“企业出题、校方承接“的双向互动模式，不仅为校企合作树立了典范，也为未来的教育强国、高质量人才培养提供了宝贵经验。随着项目的深入推进，双方将进一步优化合作机制，拓宽合作领域，力争在培养高素质应用型人才方面取得更加显著的成效，为企业实现长期稳定发展和社会可持续发展提供强劲力量。
