资讯丨“潮动华师 赋能营销”产学研项目成果展示会成功举办

9月14日下午，由上海淮海商业(集团)有限公司、华东师范大学经管专业学位教育中心、上海市黄浦区就业促进中心联合举办的“潮动华师 赋能营销”产学研项目成果展示会在淮海集团内成功举办。淮海集团党委书记、董事长张敏，副总经理吕宏，上海市黄浦区就业促进中心主任方研翔，副主任彭明，华东师范大学MBA师生，集团市场部、相关企业负责人出席会议。

会议全体合影

会议回顾了今年4月起项目开展以来，以华东师范大学MBA研究生为主的师生团队通过实地考察、市场调研、用户群体和管理者访谈等方式，对老字号“培丽”、“徐重道”等品牌开展的研究和分析工作。此次合作也是淮海集团和华东师范大学的首次校企合作。华东师范大学经管专业学位教育中心通过打造“老字号品牌季”——淮海集团专场营销赛，招募校内学生参与设计适合品牌发展的整体营销方案。活动一经推出就受到学生们的欢迎，包括经管、美术、中文、心理等专业的本科生研究生纷纷报名组队加入，最后产生了9组提案。展示会上，课题组的学生代表从品牌辨识度、品牌内涵、产品创新等方面提出了意见和建议。通过IP 焕新，包装升级，用吸引年轻消费群体的标签化符号，实现品牌价值传递。

会议现场

淮海集团党委书记、董事长张敏代表集团对华东师范大学经管专业学位教育中心、黄浦区就促中心表示感谢，对本次校政企三方联合，以赛促学、以赛促创，共同推动老字号焕新发展表示充分肯定，并指出老字号的关键是创新。既要传承好老百姓记忆中的老字号，又要聚焦新时代的年轻消费群体。要多花时间研究消费需求，解决企业痛点，使得校企合作成果切合实际、落地可用。同时指出，文化是老字号的核心DNA，要紧密关注当下流行文化元素，深挖品牌背后的故事和文化属性，围绕品牌特征进行创新，推动老字号基业长青。

淮海集团副总经理吕宏对本次汇报的提案表示赞许，他也对未来的合作方向提出了更进一步要求：一要以消费为轴心，产学研用，将好的创意在产品中得到实际应用和推广，赋能老字号发展；二要以为文化创意，激发老字号活力；三要以共赢为目的，共创老字号的未来。

淮海集团方发言

黄浦区就业促进中心主任方研翔、副主任彭明对此次与华师大经管专业学位教育中心和淮海集团在校企合作、产教融合的项目上形成可落地的成果表示高兴。他们认为，每个完美的方案背后都是校政企研多方努力的结果，也是成长过程。“我们的工作就是搭建与高校高度联动互动的培育平台，共同推进赛事合作、专项咨询，找到人、找到方案，形成创业就业实践项目平台。未来如果学生们的作品被老字号企业所采纳和投入市场运营，我们也会共同参与孵化，并提供场地资源和政策补贴的支持，赋能同学们就业力、创业力的双重提升。”

老字号是岁月的沉淀，是中华优秀传统文化的基因符号，是中华民族重要的历史文化遗产。华东师大经管专业学位教育中心一直致力于赋能老字号企业，中心近年来与老字号企业开展了一系列的活动，如老字号的专项咨询、老字号思政课堂、案例采编、校园招聘等，期待未来能与更多老字号企业实现更多元形式的双向赋能提升，为重塑经典老字号品牌的文化提供高校智库力量。