国际视野丨我校经济与管理学部MBA第三届“国际企业管理精英项目”访学圆满落幕

我校46位MBA学员在经济与管理学部企业管理系主任、MBA项目学术主任易凌峰教授、专业学位中心金骥老师带领下，抵达著名的纽约大学斯特恩商学院，顺利完成为期两周的第三届“国际企业管理精英项目”，并喜获纽约大学颁发的证书。

今年的“国际企业管理精英项目”以“颠覆、创新”为主题，为MBA学生提供两周的海外学程，以开拓、提升学生国际企业管理的视野和和潜能。项目从2014年开始，已有两届MBA同学顺利结业。

寄语学员，项目温馨开幕

9月26日中午，访学开幕仪式在纽约大学斯特恩商学院进行。纽约大学斯特恩商学院副院长、上海纽约大学副校长Eitan Zemel教授首先代表纽约大学斯特恩商学院致欢迎辞。他首先预祝项目获得预期的成功，并表示华东师范大学是纽约大学全球重要合作伙伴之一，同时也是最有合作价值的院校之一。纽约大学将在持续推进国际化战略的过程中，与华东师范大学保持多层面的战略合作，包括MBA方面的合作交流、教师互访等；项目学术主任Robert Salomon副教授也作了亲切的发言，他寄语各位同学，希望项目在不断的实践中成长。

易凌峰教授代表华东师范大学MBA专业学位中心致辞，首先对纽约大学的精心筹备表示感谢。易教授认为，全球视野的学习课程和国际化企业的深度参访，将是项目的精华所在，会对学员的未来发展会产生深远的影响。相信同学们一定会珍惜时间、积极探究，不负项目双方的良好期望。同时，欢迎更多的纽大师生来华东师大交流访问，增进两校友谊。

在全球化背景下，以“颠覆式创新”拥抱“共享经济”的未来

纽约大学的优秀教授云集，本次访学项目课程以“全球化与全球化管理”为核心，通过“创新创业”、“数字市场营销”、“共享经济”等主题使学员对当今商业模式有了深入的思考。

项目学术主任Robert Salomon副教授主讲“全球化与全球化管理”课程。Salomon副教授主要研究方向为：管理学及全球扩张下的经济学，Salomon副教授曾获得纽约大学、南加利福利尼亚大学优秀教师，著有Global visions—How companies overcome the pitfalls of the globalization?

Salomon副教授首先通过“全球化足迹测试”使学员从人口、语言、GDP、宗教信仰等四个维度感性了解个体的国际化程度。教授也通过Netflix电视台进入法国市场案例讨论的方式，使学员们了解到世界全球化的脚步并没有人们想象的那么快，实现全球一体化进程仍需要大家努力。中国酒店进军国际化市场的事例则告诉学员进军外国市场的风险不可低估。教授通过Uber、Starbucks、Apple等公司进入国际市场的事例说明，在公司执行全球化战略的过程中，必须充分考虑两国文化、政策、经济等方面的差异及产生的相应成本，不可盲目跟风。

互联网的发展和共享经济正不断改变着创新方式。Luke Williams教授的课程则从颠覆性创新思考入手，为大家解读了管理思维的改变的趋势与实践。Williams教授强调，对创业者而言，最重要的必须摒弃固化思维走出舒适区，大胆实践新思想：苹果公司当年放弃了热门产品Ipod，走出公司战略的舒适区，开发出Iphone等新产品，拔得手机市场头筹，同时颠覆了手机市场。伟大的商业实践，常常来自于看似荒谬的创意想法，但最终想法是否能够执行落地，还需要掌握颠覆式创新思维，发展有竞争力的新商业模式。Williams教授认为在创新时需要考虑到客户的消费偏好与预期，从而创新出真正符合消费者需求的产品。1960年代福特Edsel品牌没有很好地对客户需求进行调研，进而导致客户无法理解创新的汽车产品价值，这说明了客户消费偏好的重要性。

Anindya Ghose教授是纽大斯特恩商业数据分析中心主任，兼任IT和市场营销教授。他从大数据角度，解读21世纪“数字市场营销”的趋势、移动互联网市场营销的走向。教授认为，大数据将在未来市场营销领域起到关键性作用，商家可通过手机客户端应用等，预测商场客户流量，将可能存在的需求转换成实际购买量。他还以Netflix电视剧制作公司为案例，讲解怎样通过观众喜好关键词数据的分析与解读，制作热门电视剧。课程学习让同学们了解，互联网环境下，成功市场营销，需要对各种相关有价值数据进行合理分析与解读。

Arun Sundararajan教授是Sharing Economy——The end of employment and the rise of crowd-based capitalism一书的作者。他的课程深入浅出，从为什么越来越多的人开始使用优步、滴滴等公共交通平台问题入手，以大量案例让同学们了解：区块链（blockchain）技术从电子支付等方面改变人们的生活；品牌信任机制将会创新，数字社区将成为人们进行交易的平台；以群众为基础的资本主义（crowd-based capitalism）正在兴起，共享经济正在深入人们的生活。

在全球化管理背景下财务管理至关重要，因此纽约大学斯特恩商学院特邀资深会计学教授Eli Bartov，为同学们讲授国际会计学与财务报表分析课程。Bartov教授于加州伯克利大学取得会计学博士学位，拥有C.P.A头衔。他良好的专业素养使学员们有机会深入思考公司财务报表分析主题。

走近数字时代的华尔街，感受全球化经济转型

学员们参访了美国金融博物馆、华尔街及纽约证券交易所。金融博物馆的参访是一场很好的暖身活动，在历史悠久的博物馆里，同学们回顾了美国金融业发展的百年历史，也看到了信息技术发展对金融交易的颠覆式影响。在博物馆里面同学们走近教科书中提及的历史事件和人物，走近汉弥尔顿、走近期货和黄金交易、走近美元发展的悠久历史，再从博物馆走近华尔街——今天的世界金融中心。在纽交所门口，同学们似乎站到了金融业发展的转折点上。在这里亲眼所见，不论是彭博终端机应用的普及还是纽交所交易员人数的减少，美国金融行业的发展，都向世界彰显了数字科技对产业转型的重要影响，这种理解对于今天的经济转型，一定有着深远的意义。

实践创业管理，要资金也要教练

学员们参访了纽约创业孵化器公司TechStars。参访活动由公司执行董事Eamonn Carey主持。TechStars业务遍及全世界130多个国家、600多个城市。TechStars纽约办公室刚成立16周，目前支持10个创业项目。

TechStars扶持的创业项目也有很高的筛选门槛，例如：创业团队的专业背景及创业项目的一致性、创业计划评估、创业团队人员资质背景审核等。入选的项目平均能够获得120,000美元的资金支持。

但重要的是，TechStars公司拥有一支强大的创业支持导师团队，导师来自管理咨询、法律等行业，或为有经验的创业者。因此创业孵化的过程更重视了创业教育的意义，主要过包括：导师配对、项目追踪以及项目的最终汇报等几个环节。参访开拓了同学们对现代创业管理和创业教育的理解，活动中，MBA师生就创业团队的筛选标准、创业导师管理及中国的创业孵化公司情况与公司高管进行了交流。

参访福布斯，品味百年传媒企业的变与不变

MBA师生还受邀赴福布斯杂志总部参访。福布斯在美国商业类杂志的主要竞争对手是《财富》和《彭博商业周刊》。该杂志因其提供的列表和排名而为人熟知，包括最富有美国人列表（福布斯400）和世界顶级公司排名（福布斯全球2000大企业）。

企业分享环节由福布斯首席市场营销执行官Tom Davis主持。Davis先生与我们分享了商业数据时代福布斯这家百年企业的变与不变。福布斯的变在于：首先企业从传统媒体转向移动互联网新媒体，应用大数据把握顾客需求；其次福布斯邀请广告商到平台上“讲故事”，吸引广大受众，实现互利共赢；第三福布斯在持续挖掘更多的新产品，如移动App等应用，适应新时代传媒潮流。但从根本上来说，福布斯有两个不变：讲述富豪成功的故事的主轴不变；以打广告为主要谋生方式的战略不变。学员们感到福布斯企业参访获益匪浅，与Davis先生就中美财富杂志差异等问题进行了互动。

走进爱德曼公司，了解社交媒体的重要性

爱德曼是全球第二大的独立公关公司，专注于创新品牌营销、企业传播、利益相关者传播和企业社会责任传播等方面。 爱德曼公司高级副总裁为我们分享了社交媒体与大数据在当今商业社会中的重要性。在危机公关中，公司必须通过大数据分析事件情况，在1小时内对公共事件作出反馈，否则危机公关就是不合格的。典型的事例是马来西亚航空在MH370失踪后的延迟反馈导致了客户对品牌失去了信任。与此形成鲜明对比的是，亚航在客机失事后即刻在社交媒体上安抚家属，对事件情况作出通报，赢得了社会的信任。

分享收获，项目圆满落幕

经过精心准备与排练，10月7日学员从课程、企业参访两大方面汇报了在纽约所学所得。同学们感谢纽约大学精心组织，给予大家这次珍贵的学习机会。大家纷纷表示，本次学习课程、企业参访等均给与大家很大的启发，给拓展国际化企业管理思路提供了启迪。在闭幕式上，斯特恩商学院副院长、上海纽约大学副校长Eitan Zemel教授首先代表斯特恩商学院致辞，Zemel教授对中方团队的组织工作表示感谢，并希望两校友谊源远流长。访学项目学术主任Robert Salomon副教授对同学们两周的努力学习表示了肯定，本次参与项目学习的华东师大学员都成为纽大校友，希望学员们能在回国后再接再厉，努力更上一层楼。易凌峰教授代表华东师大专业学位中心致答谢辞，易教授感谢纽大学术团队、管理团队为项目成功所做出的努力，并期待纽约大学与华东师大在将来能展开更深入的合作。

纽约是一座充满活力的大都市，能够有机会赴世界闻名的商学院学习是华东师大师生的荣耀。在纽约的两周内，学员们思考了新商业模式，通过与教授、企业界高管的交流提升了跨文化管理思维。读万卷书行万里路，学员们将通过本次项目学习机会，扬帆起航，靠近自己的梦想。

纽约大学始建于1831年，斯特恩商学院是世界一流的商学院，在经济、商业、和管理等领域有着非常突出的学术成就。美国联邦储备委员会主席格林斯潘、美国NASDAQ股票交易所CEO兼总裁Robert Greifeld等知名商界人士均为纽大校友。这也是斯特恩商学院被称为“华尔街黄埔军校”的原因之一。

纽约大学是华东师范大学的友好合作院校及重要战略合作伙伴之一，第一所中美合作大学上海纽约大学于2011正式奠基陆家嘴。我校MBA项目与纽约大学斯特恩商学院深度合作始于2014年。目前两校已进行了三届“国际企业管理精英项目”联合培养，超过百名MBA师生有机会赴纽约大学进行交流学习。作为两校商学合作交流的升华，华东师大MBA项目精心设计课程、企业参访等相关活动，于2016年5月迎接斯特恩商学院MBA师生来我校进行Doing Business in China项目学习。在未来，两校将继续深化商学教育，推进教师互访、学生交流等项目。