共建产教融合基地，共育时代创新人才——豫园集团“富贵·香山十二令”老字号焕新营销赛项目汇报顺利举行

华东师范大学经济与管理学院院长殷德生教授首先致辞。他指出，本次赛事是学院立足服务国家战略与区域发展，深化产教融合、创新育人模式的重要实践。学院始终坚持以高水平教育对接高标准发展需求，紧密围绕上海加快建设国际经济、金融、贸易、航运和科技创新中心的战略目标，致力于培养兼具家国情怀、创新精神、全球视野与扎实专业素养的复合型领军人才。自与豫园集团达成党建联建合作以来，双方聚焦老字号品牌振兴、数字转型升级等时代课题，推动教育链、人才链与产业链、创新链有机衔接。此次大赛正是这一协同育人成果的生动展示。面向未来，学院将进一步夯实校企合作平台，促进产学研用深度融合，与各界伙伴共谋发展新篇，构建开放协同、价值共创的新生态，为上海“五个中心”能级提升和经济社会高质量发展持续贡献智慧与力量。

上海豫园（集团）有限公司党委书记、董事长李舜在随后的致辞中，深入阐述了老字号品牌在新时代面临的机遇与挑战。他指出，老字号不仅是商业品牌，更是城市文脉的承载者，凝聚着几代人的共同记忆与匠心精神。在消费升级与数字化浪潮中，这些品牌既迎来重塑形象的宝贵机遇，也面临着如何连接年轻客群、平衡传统内核与现代表达的现实挑战。品牌的长青离不开与年轻一代的对话，需要以开放姿态拥抱创新、接轨未来。李舜高度肯定了华东师大学子带来的跨学科创新视角与前沿方案，并期待通过此类深度合作，共同探索中华优秀传统文化与当代生活消费趋势的融合路径，让老字号品牌历久弥新，焕发时代光彩。

汇报会间隙，依托校企双方此前建立的良好合作基础，校企产学研合作实训基地在会上正式宣布成立。华东师范大学经济与管理学院党委副书记、纪委书记杨艳红与上海豫园（集团）有限公司副总经理王政共同为基地揭牌。这一基地的落成，标志着双方在人才培养、科研创新、产业实践等领域的合作迈入全新阶段。基地将聚焦老字号品牌数字化转型，通过联合开发课程、共建实习实践平台、开展课题研究等方式，为在校学生提供真实商业场景的实践机会，同时助力企业破解品牌年轻化、产品创新等核心难题。未来，双方计划以“富贵香山”为试点，探索传统品牌与现代消费趋势的融合路径，培育兼具文化底蕴与市场竞争力的新国货品牌。

豫园集团在现场正式发布了其2026年管理培训生招录计划。该计划将参照系统化、高标准的人才培养体系，为入选者提供全面的职业发展通道。同时，集团旗下相关板块也发布了管培生计划。这一举措被视作企业从源头锁定和培养兼具专业学识与实战能力的复合型青年人才的重要战略，真正实现了“校企合作，三方共赢”——企业获得人才与创意，学校拓展育人路径，学生赢得成长机遇。

项目汇报中，各学生团队围绕“富贵香山”旗下老字号品牌的定位重塑、产品创新、节气营销、渠道拓展等主题，依次完成了八分钟的精彩路演。参赛方案充分展现出年轻一代对传统文化的深刻理解与创新演绎——同学们以“药食同源”为核心理念，深度挖掘“富贵香山”的品牌文化内涵，提出一系列富有创意的构想：例如以中国十二节气为脉络的“十二令”产品线、融合日晷元素的文创周边、主打情绪疗愈的限定礼盒，以及结合海派文化与中医智慧的“青香山 清养富贵安康”品牌口号等。这些方案不仅在产品定义层面精准捕捉不同年龄段客群的消费诉求，更在营销策略上紧密贴合Z世代消费习惯，设计出涵盖抖音、小红书、视频号等新媒体平台的全域传播矩阵、KOL/KOC金字塔推广计划，以及线上线下联动的场景化体验活动。

经过校企双方联合评审，并结合赛事手册公布的评判标准，从策略创新、执行可行性、品牌契合度、传播效果、文化表达及现场陈述表现等维度综合考量，现场宣布了获奖名单。

颁奖仪式

此次营销赛不仅是华东师范大学经济与管理学院与豫园集团校企合作的标志性成果，更是高校智力资源赋能实体经济、推动老字号品牌在新时代实现创造性转化的生动实践。通过“真题真做”的赛制设计与产学研深度融合，学生得以在真实商业场景中锤炼创新思维与实战能力，企业也从中汲取了年轻化的创意活力与文化解读视角，实现了“育人”与“育品牌”的双向赋能。未来，双方将继续依托产学研合作基地，在人才培养、项目孵化与文化创新等领域开展深度协同，共同探索教育链、人才链与产业链的有机衔接，为上海建设国际消费中心城市、推动老字号品牌振兴贡献智慧与力量。