资讯 | 老字号品牌专项实践项目——美加净日化新品牙膏调研推广项目中期汇报顺利举行

会议合影

党的二十大报告中指出，教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。新时代教育要打通校内校外两个空间，多管齐下构建新的校企合作模式，丰富实践活动形式，运用创新教学模式与方法全方位提高教学质量，以“岗课赛证”为育人理念丰富和改进教学内容。此次老字号品牌专项实践项目联合上海美加净日化有限公司(下称“美加净日化”），共同开启美加净新品香型牙膏（口喷）和“环保管”牙膏的消费者推广研究两个课题。该项目是继2020年“泡泡娃儿童牙膏调研与品牌营销项目”后，美加净日化和华东师范大学经管专业学位教育中心（下称“专业学位教育中心”）在专项实践课程上的二度携手，旨在以学生管理能力提升为基础，通过校企实践联合育人平台，探索出一条校企共赢模式的新路径。 

项目自去年12月16日启动，因疫情原因，前期以线上方式进行。两组课题成员基于新品香型牙膏（口喷）和“环保管”的消费者调研，针对各自细分领域的项目调研主题，发放样品、设计问卷、收集素材、汇总资料，并合作完成中期汇报。项目期间，参与师生克服身体因素等各类困难状况，校方导师从消费心理、文旅营销、绿色经济等角度积极进行指导，学生们在导师的指导下完成指定任务并形成分析报告，力求符合企业要求。 

1月16日，项目中期汇报在美加净日化召开。校方导师经管学部工商管理学院党宁副教授、张琰副教授，心理与认知科学学院汪晨波副教授，企业导师上海美加净日化有限公司董事长王琴女士、市场经理黄启迪女士，以及专业学位教育中心职业发展与校企实践中心主任李真副教授、执行主任董玲燕，老字号专项负责人梅晏及参与项目的学生共同出席。

两组MBA学生代表汇报项目

会议上，两组学生轮流进行汇报。第一组同学采取定量执行方式设计出三套问卷，锁定美加净牙膏目标消费人群，并对其刷牙频率、牙膏使用和购买场景、触媒习惯等方面，从用户和品牌两个维度，扫描市场现状和竞争格局变化，分析美加净牙膏的问题原因和未来改进机会点。第二组同学则从美加净日化作为口腔类老字号品牌的角度出发，提出可循环环保管牙膏市场潜力无限。产品的包装不仅积极响应国家双碳“3060”政策，持续关注绿色发展理念，也从ESG理念和企业社会责任感层展现了企业美好愿景，即“口腔护理行业绿色发展先锋”，未来在碳中和趋势下，可降解材料/循环利用材料和废弃材料处理回收有望成为未来绿色高潜赛道。

党宁、汪晨波、张琰点评

汇报过程中，项目校方导师党宁、汪晨波、张琰对两组的中期汇报进行了点评和指导，并提出了下一步修改建议，也在交流探讨环节对同学们提出的疑问进行解答。党宁建议在营销策略上可加入工业旅游和研学设计的内容；汪晨波从情绪感知、饮食习惯方面提出可继续细分消费者画像；张琰认为站在“国企担当“和老字号的社会责任感层面将继续在整合营销中融入可持续发展理念。

李真对两个组的成果予以肯定，同时也对第一阶段导师们的悉心指导表示感谢。她希望之后的项目推进中，两组的内容能进行有效融合，探索出基于消费者感受和绿色环保的新零售商业模式。

王琴发言

王琴对同学们的中期汇报表示“超出预期”，她认为像美加净这样的老字号品牌，“墙内开花墙外香”，未来需要积极在国内市场进行品牌价值塑造，树立起有趣（受到Z时代年轻人喜爱）、有效（解决实际口腔问题）、有益（从产品层面舒缓消费者情绪）的品牌形象。王琴也表示，专业学位教育中心经常通过举办各类实践活动，由资深教授带领学生入驻企业开展沉浸式项目研究，能有效赋能老字号企业，共同探索新营销模式和提高企业社会责任。相信此次项目能继续促进产、学、研相深度融合，建立校园与企业的长效合作，为美加净日化所需要的营销管理知识和战略决策提供信息咨询服务，促进提高MBA学生的实际应用及就业能力。 

至此，中期汇报会议顺利结束。两组同学和指导老师还参观了美加净日化的车间，实地沉浸式的体验让学生们纷纷表示收获甚丰，对项目研究有了更深的理解，也为下一阶段线下实习研究提供了更清晰的思路。未来各组将在现有调研成果基础上，依据校内外导师的提出的意见，更精细化、更深入、更完整地修改各组报告，为项目最终汇报做好充分准备，争取交出一份满意的答卷。