资讯 | 老字号品牌专项实践项目——美加净日化新品牙膏调研推广项目顺利结项
结项合影
3月30日，华东师范大学经管学部专业学位教育中心“老字号品牌专项实践项目”——美加净日化新品牙膏调研推广营销项目结项汇报在校内举行。校方导师经管学部工商管理学院党宁副教授、张琰副教授，心理与认知科学学院汪晨波副教授，企业导师上海美加净日化有限公司董事长王琴、市场经理黄启迪、市场部王强强，专业学位教育中心职业发展与校企实践中心执行主任董玲燕，老字号专项负责人梅晏及参加项目的学生共同出席结项汇报。
上海美加净日化有限公司是一家传统的经典老字号品牌，主要聚焦牙膏的生产制造。产品矩阵日趋丰富的同时，也面临传统老字号品牌重塑与创新的双重压力。一方面要赋能价值情怀，用全新的语境诠释生活理念和基于跨界的品牌新内涵；另一方面要着眼于年轻消费群体来实现品牌年轻化，激发品牌成长活力。基于此，课题项目新品香型牙膏（口腔护理用品）和“环保管”牙膏的消费者调研，将消费人群画像定位在 “Z时代”群体，旨在调研中了解新消费需求的升级方向和营销偏好，焕新老字号品牌的符号价值、文化精神特性和形象价值。
项目自去年12月16日启动，历时近三个月。两组课题九位成员针对四款“新品香型”牙膏和绿色环保包材牙膏进行课题研究，派发样品、设计问卷、实地走访、攥写资料，积极发挥团队协作精神，整合形成三份终期报告。校方三位导师也从情绪功效、营销策略、环保理念等融合维度进行联合指导，为企业提供可执行、可落地的消费者偏好研究及营销组合策略建议。
项目课题组学生汇报
会议上，两组学生轮流进行汇报。第一组同学根据中期问卷，锁定美加净牙膏目标消费人群，并对新品香型牙膏未来的上市策略从用户和品牌两个维度进行定位，设计出主视觉、包装、定价体系，将营销战略聚焦在情绪、数字化、新老互促。在竞品分析方面，小组参与同学从牙膏的现有市场分析入手，围绕排名居前的主流竞品，从产品特色、销售渠道、促销方式等多方面进行研究，试图从现有市场中找到发展机会。第二组同学则运用问卷调研、线下走访等方法，采取市场营销学中的多种理论模型和数据分析工具对美加净环保管牙膏进行分析，充分展现美加净日化对于未来发展的更高阶理念，即“科技创新、绿色环保”，围绕“双碳”目标作出积极的尝试与改革的决心，彰显企业口腔护理行业绿色发展先锋的社会责任感。
项目课题组学生汇报
汪晨波副教授对学生的项目成果进行了总结点评。他指出，项目过程中学生在问卷设计和样本分析中投入了大量时间，与实践的结合非常紧密，尤其是对特定人群提出情绪营销的策略，赋予品牌更多情感色彩，有很强的应用性；同时，他也指出学生汇报和报告中的不足之处。如在人群抽样代表性方面，可以选取更能体现老字号品牌主流人群画像；在理论解决实际问题方面，既要考虑“Z时代”群体的消费偏好取向，也要兼顾老字号品牌的传承性与合规性。
党宁副教授评价此次项目是“带着问题在前进“的探索，调研前期的工作量非常大，建议同学们在数据方面进一步挖掘，围绕营销素材，对消费者术语优化、情绪提升、定价策略、竞品研究等方面继续深入探讨。他表示，为实现营销目标服务，策略制定要结合量化评估。以”环保管“牙膏为例，即运用模型和公式的推算，助力企业在经营业绩价值和环保生态价值中找到动态平衡，同时体现公民口腔健康教育、企业责任承担和企业文化建设的意义。
张琰副教授认为此次项目的重要理念之一是“品牌铸魂”。她表示，美加净牙膏是传统老字号品牌，在市场需求等多重因素引导下，日化类产品的绿色经济性折射企业从品牌价值到全域焕新的决心。这种延伸是品类、场景、功能、产业链的聚合式延伸，在存量市场中叠加出”+1“的概念，希望未来能和更多老字号品牌形成碰撞火花，共谋经典老字号品牌协同合作，形成客户价值共创。
校内导师党宁，张琰，汪晨波点评
企业方对学生的项目报告表示了极大的赞赏。市场经理、华东师大校友黄启迪对学生和导师在项目过程中的付出表示感谢，尤其是每周例会上，同学们都能对当周工作进行梳理，并在导师的指导下不断修正方向，制定后续规划。在和同学们的每次交流中，她感受到了项目学生在老字号品牌传承和营销创新两者之间，努力寻求共通融合的严谨态度，项目成果令她受益匪浅。
王琴董事长则评价此次校企合作是“超预期的咨询项目”，同学们的报告凝聚了大量分析数据，背后展现的商业数据逻辑不仅体现了华师大MBA学生们优秀的调研能力、剖析问题的能力，更为企业打破固有的传统老字号营销思维拓宽了视野，以“第三方视角”挖掘出消费者触媒偏好和情绪共振的关联。尤其是项目一组不仅为新品香型牙膏设计了产品名称和LOGO，还运用AI技术展现了包装设计和主视觉；项目二组则根据“环保管”牙膏倡导的可回收理念，设计出小程序回收机制、公众号推文模板、活动模板和周边商品。两组同学的项目成果具有非常硬核的实用性，为企业在制定后续的品线矩阵布建和营销推广方案上提供了丰富的数据和策略支持。
她对学生的付出以及校内导师对校企合作项目的全程支持表示由衷感谢，并且会在后续美加净系列产品推广的过程中，充分运用学生调研报告中的数据、结论和建议。
企业导师王琴、黄启迪点评
至此，本次老字号品牌专项实践项目“美加净日化新品牙膏调研推广项目”顺利结项。未来，在高校智库和经典老字号品牌企业、行业职能部门的共同支持下，我们将继续探索同城市老字号创新发展有机结合、同频共振的项目，同步实现新时代高校卓越育人与城市品牌发展双重目标，探索高校人才职业发展与校企实践联合推动经济社会发展的新模式、新做法。
