老字号企业数字化峰会暨老字号数字化联盟成立仪式成功举行

春江水暖，最忆是江南；细数江南，风景这里独好！4月27日，2019老字号企业数字化峰会暨老字号数字化联盟成立仪式在华东师范大学逸夫楼报告厅成功举办。本次峰会由上海中华老字号企业协会和华东师范大学经管学部合力主办，由华东师大经管学部专业学位教育中心、华东师大经管学部校友会、华东师大国家品牌战略研究中心、上海宝尊电子商务有限公司协办。峰会是对“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四个品牌战略的积极响应，也是从创新经营、推动互联网化、品牌宣传以及人才建设等多方面为老字号企业提供助力。

会议邀请了上海市商务委市场体系建设处副处长王纪升，上海中华老字号企业协会顾问曹树民，上海中华老字号企业协会副会长、秘书长邵玉玲，华东师范大学经济与管理学部副主任蓝发钦教授，华东师范大学经济与管理学部副主任、亚欧商学院中方院长何佳讯教授等重要嘉宾，阿里巴巴、腾讯、京东、微软、抖音、红豆、宝尊电商等企业精英人士，以及数十位老字号企业掌门人。众位来宾齐聚一堂，启迪中国智慧，探讨数字时代机遇，共商百年老字号未来发展。

开场致辞

王纪升

上海市商务委市场体系建设处副处长

活动伊始，上海市商务委市场体系建设处王纪升副处长为本次峰会致辞。王副处长表示，近些年老字号的发展引起了大家越来越多的关注，正是契合了国家关于“中国制造”的战略思想。中国制造体现的是精益技术和质量，而传播出去的则是品牌和价值。上海有222家老字号企业，发展以老字号为代表的品牌是国家的需要，是政府的关注，也是备受老百姓欢迎的。要重振老字号就要分类施策，积极创新，借助社会力量，全员参与，老字号才能真正的发扬光大。

曹树民

原光明食品集团总裁、现老字号协会顾问

接着，原光明食品集团总裁、现老字号协会顾问曹树民先生在致辞中回顾了光明集团的艰苦创业历程，用自己数十年的切身体验阐述了他心目中对“老字号”的深刻解读。他认为老字号企业要关注当下，关键是坚持做好产品，其次是利用好市场平台，拥抱互联网。并祝愿通过老字号企业掌门人的努力，让老字号重新站在市场前列，引导大众消费。

蓝发钦 教授

华东师范大学经济与管理学部副主任

专业学位教育中心主任

随后，华东师范大学经济与管理学部副主任、专业学位教育中心主任蓝发钦教授作为东道主对各位来宾莅临华东师范大学这所“老字号”学府表示感谢。老字号在一代代人心中不仅是一个符号、一个企业、一个品牌，更沉淀了一代代人的情怀，蓝教授认为这次峰会意义非凡，虽然老字号目前发展遇到一些瓶颈，但是要为这些有含金量的老字号产品，装上数字化的翅膀，让他们走得更远！老字号企业也一定会迎来自己的新风气。

联盟启动仪式

为了挖掘老字号沉淀的文化情怀和品牌价值，运用中国智慧推动老字号的创新发展，在峰会现场，上海中华老字号企业协会副会长、秘书长邵玉玲女士与华东师范大学经管学部副主任蓝发钦教授进行了战略合作签署仪式，老字号数字化联盟也正式宣布成立。

主题发言

长期品牌管理的奥秘

何佳讯

华东师范大学经管学部教授

亚欧商学院中方院长

直面新零售、新技术、新渠道的冲击，应对百年市场风云变幻，如何立足眼下，布局未来？华东师范大学经管学部教授、亚欧商学院中方院长何佳讯先生率先发表了主题演讲。何教授以瑞士经典名款手表为例揭示了品牌具有双重本性的特质和品牌发展的两难问题。他用自己十年来的四项课题研究成果，剖析了如何处理品牌的传承与创新之间的平衡关系，从而助益老字号的持续经营和长期发展。

创新  传承  发展

陈晨

京东运营总监

陈晨先生表示目前只有不到10%的老字号有一定品牌和规模效应。老字号应该抓住互联网流量，进行品牌形象和产品创新，新零售的发展也同样需要传统老字号产品的支持，只有合作共赢，才是真正的传承发展。

经典品牌的数字化焕新之路

杨雪峰

腾讯智慧零售战略合作部总监

杨雪峰先生认为当下零售的变革中，用户被加速全方位数字化，驱动人货场的融合。零售的下一步，不只是探索更具效率的人货场传递方式，更是基于人货场融合趋势，用崭新的模型连接生意的各个触点和业态。

老品牌微信新探索

David Zhou

微软微信渠道负责人

David Zhou提到微软目前也在积极探索新零售渠道的玩法。在微信小程序的试运营中，小程序运营有三个显著特征，高频次互动，高质量内容和高数据运营。而在数据方面，首先需要确保安全隐私，才能进行数据挖掘。

“微亿”为品牌而生的小程序电商解决方案

高绮峰

宝尊新兴渠道事业部业务总监

高绮峰女士以小程序为例，阐述了串联微信生态从内容营销到商业落地的完整闭环。宝尊已经为很多传统品牌执行了不同的微信生态落地，从线上商城，营销工具，到客户运营，智慧零售，赋能品牌更多商业价值，但具体需要看品牌的主要诉求。

圆桌论坛

在紧接着的圆桌讨论环节，传统企业与新零售、数字时代的“触电”话题，又带来了一场思想火花的激烈碰撞。由宝尊电商新兴渠道事业部吴海燕主持，红豆新零售及网销业务总监李元谦先生、中国国际贸易促进委员会中华老字号国际交流中心副理事长张恩祈先生、美加净日化总经理王琴女士、光明乳业市场总监陆骏飞先生、上工申贝王胤先生等五位嘉宾共同参与。嘉宾们的观点精彩纷呈，从老字号品牌在数字化电商、新零售板块进程当中遇到的种种困惑和顾虑谈起，然后依次分享了在营销、产品上的创新举措和对未来的展望，引起了台下观众们的一片共鸣。

品牌抖音购物车生态交流

魏寅伯

抖音电商负责人

魏寅伯先生结合抖音的发展，指出短视频时代已经来临，并且在电商时代扮演越来越重要的角色。在场景化购物当中，基于用户兴趣的内容才是好内容。对平台内容感兴趣的粉丝进行营销是最精准的，转化率才会不断提升。

智慧红豆与新零售践行落地

李元谦

红豆新零售及网销业务总监

李元谦先生认为老字号品牌拥抱新零售，有着天然的优势-历史沉淀和知名度、成熟的客群、丰富的线下资源等。但是，老品牌的新客接力不足，品牌价值放大手段不如新品牌，对线上玩法陌生，利益体系调整难度较大。对老品牌而言，执行力是最重要的解药。

新零售，行业转型之路

斜雨

阿里巴巴零售云事业群运营总监

斜雨先生表示当下的零售环境，已经从产品主导时代进入消费者主导时代，消费者需要更极致的消费体验，而这不仅仅是终端和消费者运营，还包括商品的与时俱进，整合式营销，不断更新和完善渠道结构，最终达到以消费者为核心的线上、线下全场景融合。

“ALL in”新零售

宝尊新兴渠道事业部解决方案总监

如何帮助老字号企业成功落地新零售？吕小捷先生从宝尊与品牌的合作角度出发，认为品牌数字化的转型，已经从系统转型真正转向业务转型落地，这更应是老字号品牌关切的实际问题。天猫“智慧门店”业务的核心是高质量的消费者流量，围绕门店挖掘更多线下消费者进店消费转化。品牌更需要思考的是如何搭建一套完整的智慧门店体系。

本次老字号峰会凝聚智慧、思想交融、干货满满、得到了与会人各界人士的热烈反响。当谷雨褪去，春风送暖，作为中华民族传统的价值理念、商业道德、工匠精神和民族智慧的中华老字号，正期待迎来一个生机盎然的夏天。通过上海中华老字号企业协会、华东师范大学、优秀的互联网企业等各界共同努力，借助本次峰会老字号数字化战略联盟的达成，吹响迎接挑战的集结号，希望越来越多的老字号企业能够找到适合自己的互联网模式，在数字化浪潮中继续发扬品牌价值，拥抱变革、积极赋能，最终赢得属于自己的新未来。

感谢宝尊万荣会、美加净日化、南翔馒头店、悦春公司、华东师大MBA青云社、趣拿科技、中外运、南京市新时代青少年服务中心等单位对本次峰会的大力支持！同时欢迎大家关注后续精品分享以及老字号数字化联盟的后续活动。