极致理念，卓越追求——听李杰博士讲述奢侈品品牌管理之道

　　10月6日晚，奢侈品品牌专家、美国哥伦比亚访问教授、上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任李杰博士做客华东师范大学MBA教育中心，向MBA学员讲述“极致理念，卓越追求”的奢侈品品牌管理之道。华东师范大学商学院企业管理系系主任何佳讯教授主持讲座并担任点评嘉宾。当晚，MBA中心一楼多功能厅座无虚席，更有众多学员站着听完了精彩讲座，李杰博士带领着学员们开启了一次世界奢侈品世界之旅，并从中感悟品牌管理之道。

　　爱马仕何以成为奢侈品第一品牌？“上下”品牌何以获得爱马仕的青睐？李杰博士认为要回答这些问题，首先要了解奢侈品品牌的精神内核，也就是“极致理念，卓越追求”，同时也为奢侈品进行了定义，丰富深厚的文化底蕴、高品质、稀缺性以及卓越功能是奢侈品品牌的内在特征，而品质感外溢、距离感和独特性则是外在特征，也正因为如果，奢侈品为人们带来了极大的感观享受，将精美体现得淋漓尽致。
　　从香奈儿到万宝龙，从GEORGE ARMANI到MASERATI，精美炫目的珠宝首饰、腕表、化妆品、汽车等奢侈品把同学们带入了一个优雅、迷幻的世界。李杰博士认为奢侈品的真正意义不在于“炫富”或者卖弄地位，正如Coco Chanel的名言“奢侈的对立面不是贫穷，而是粗俗”所论及的那样，奢侈品的存在是为了让人们在温饱问题解决后，向着更加有教养和修养的方向发展，并推动社会走向更加文明和有序的状态。

　　随后，围绕着奢侈品品牌管理之道，李杰博士以爱马仕、香奈儿、TOP6等奢侈品品牌为例，进行了品牌管理营销方面的分析与解读，融趣味性、知识性与实战性为一体，为在场学员带来巨大启发。品牌作为连接消费者、市场和企业的关键要素，不仅要体现产品的技术，更起着承载企业与产品文化内含的重任，李杰博士的观点是奢侈品营销的关键在于攻破“情感”的坚固堡垒，企业要通过品牌形象引起强烈的情感共鸣，并制定标杆推动时尚行业向前发展。在奢侈品品牌管理中，普通的营销规则并不适用，因为以情感为核心的奢侈品有着不同于普通商品的内在特征，奢侈品需要外溢的品质感，唯有如此，奢侈品才能最终赢得人心。

　　何佳讯教授在讲座中也提出了自己的观点，与李杰博士共同探讨品牌管理营销之道，也为学员提供了全新的视野，来思考中国品牌的理念打造与走向世界的管理战略。
　　演讲的最后，李杰博士为中国的奢侈品行业出谋划策，同时回答一开始所提出的问题，从中国设计师蒋琼耳与爱马仕合作开创带有中国元素的奢侈品子品牌“上下”出发，李杰博士认为中国的大多数企业处于“有牌没有品”的阶段，并没有很好地挖掘与传承中国的手工艺文化，中国的企业需要借鉴国外成熟奢侈品公司的发展理念和模式，打造自己的文化品牌。
　　在与学员互动环节中，李杰博士还和学员们一同分享了他带来的米其林三星蛋糕，向学员们赠送新手签名的著作《奢侈品品牌管理》一书。整场讲座为学员开拓了品牌管理方面的视野，了解了高端奢侈品品牌管理与营销之道，使学员获益匪浅。

　　李杰博士目前还担任上海市市长质量奖及上海市质量金奖专家库成员、上海市政府品牌促进中心专家组成员、上海交通大学品牌研究中心执行主任以及国内、外多家著名企业的品牌战略顾问。也是中国两家著名的商学院——中欧国际工商学院和长江商学院的创业者之一。
　　长期以来，李杰博士对国际、国内不断变化环境下的中国本土品牌如何发展有着宽广的视野和系统研究，对二十一世纪崭新的生活方式转变期内企业的发展战略、品牌战略有着自己独特见解。其先后开设过“奢侈品品牌管理”、“品牌战略”、“市场营销管理”、“企业发展战略”等课程。近五年由北京大学出版社、清华大学出版社出版发行了《品牌审美与管理》、《战略性品牌管理与控制》、《奢侈品品牌管理——方法与实践》、《企业发展战略》等重点高校教材。