快跑中国——欧洲运动品牌亟待发力

　　1月8日晚, 迪卡侬旗下快羚径运动品牌经理Marie Gras做客华东师范大学MBA，就“欧洲品牌在中国”这一话题与MBA同学们进行了热烈的探讨。

　　中国跑步市场迎来”喷井”
　　2017年中国市场将位列世界跑步市场前三位，中国跑步人群将从1.2亿上升到4.8亿。而快羚径品牌更是对于中国市场的未来充满信心，预期其在中国市场零售渠道销售的份额将从2014年11.5%上升到2017年20%。

　　官方赛事增长点燃全民跑步热情
　　2014年全国马拉松赛事达50场, 预期2017年将达到两倍的增长,而其参赛者也预期在未来三年有4倍的增长。中国正在拥抱国民跑步的黄金时代, Marie表示快羚径品牌也在中国推出多款针对跑步人群的兼具高科技通讯设备的运动鞋。

　跑步带来满足感、认同感、胆量和尊重
　　快羚径品牌文化传导的价值在于：和每个人分享跑步的乐趣，让跑步变得轻而易举，一直都可以。其品牌针对用户的诉求，将用户划分为如下四种：
　以跑会友：为了身体与客户而跑。

跑出成绩：我跑步，我挑战。
　坚持跑步：活到老，跑到老。
　　健康跑族：跑步虽不是我最爱运动，然而跑步让我保持健康身体。
　　为了能够传达出更好的品牌诉求，此次迪卡侬零售跑步部门将成为首批快羚径的形象代言人，以“我的品牌 我代言”的形式开展口碑营销。

　　Marie充满活力的演讲让华师大MBA学子们对于运动品牌的定义与推广运作有了更深入的了解。跑步作为一个运动，它也许是一种爱好，但它更可以是一种事业。祝愿快羚径品牌也能在中国运动市场上快跑起来。