国际品牌管理MBA项目“欧洲商业实务”访学进入高潮——智慧交锋，精彩创造

   在熟悉了里昂商学院校园环境，并对访学内容和行程进行准备和预热之后，7月9日起，24位国际品牌管理MBA项目学员正式进入了为期三天的“欧洲商业实务”访学的课程学习实质阶段。

——商业与法律环境的探索

    7月9日上午，里昂商学院Fred SEIDEL教授为学员们带来了一场《欧洲商业环境》的讲座课程。学员们在该课程上了解到了欧洲不同国家的商业环境，以及不同国家的文化现状，SEIDEL教授的讲解风趣且生动，学员们对在欧洲商业活动中涉及的文化和历史形成了独到且系统的认识。

   以法国、意大利为代表的偏南欧国家与以德国、奥地利等国家为代表的偏北欧国家在企业文化上差异极大。法意等国家在企业管理方面讲究社会地位和等级差异，管理者不是用优异的业绩来证明自己的社会价值，而是千方百计地使自己加入上层社会。法国人和意大利人崇尚自由，以自我为中心，所以在企业管理上显得组织纪律差，企业组织的结构化程度低。而在德奥等国家，人员的组织纪律性较强，因此，在企业管理中，决策机构庞大、往往要花较多的时间论证，但决策质量高，企业执行层划分严格，许多法律都保障了职工参与企业管理的权利。

   随着跨国商业活动变得越来越频繁，理解欧洲商业环境的文化差异，了解商业伙伴的民族文化，对于MBA学员来说及其实用也重要。

Fred SEIDEL教授带来的《欧洲商业环境》讲座课程

   随后，里昂商学院Anne TERCINET教授为学员们带来了一场《欧洲法律系统》的精彩讲座课程。

   讲座课程主要从欧洲的法律体系和框架展开。在欧洲范围内，普通法法系与民法法系共同存在，两种法律体系分别反映不同国家的国际特点和民族精神气质。普通法法律体系以英国法为基础，偏重于司法实践，起主要作用的是判例法；而民法法系起源于古代罗马法律，其主要作用的是成文法典和其他制定法。实际上，由于历史、社会、经济的和政治的不同，即在文化不同的方式下形成的不同法律体系，走向趋同几乎是不可能的。

   法律作为商业活动的保障，其重要性不言而喻，对于MBA学员而言，能够在法国亲自聆听这样的讲座，收获颇丰。

Anne TERCINET教授带来的《欧洲法律系统》的讲座课程

——商业模拟实战演练

    7月10日和7月11日两天，在里昂商学院Teresa COOPER老师的带领下，24位国际品牌管理项目MBA学员分成4个小组，进行了激烈的《区域经理人》的商业模拟实战演练。

   为了保证该商业模拟课程的顺利进行，学员们在课程开始之前做了大量的准备工作，包括对软件的熟悉，案例的阅读等。在7月10日上午课程伊始，根据学员们的预习准备和测试的结果，任课老师首先对本次课程的内容进行解释，并以丰富的实战经验，对学员们进行动员和启发。

   本课程以老师集中讲解与学员分组讨论决策模式进行。学员们需要根据已有的数据，以及每一轮的竞争结果，共完成四轮决策。在学生们激烈的讨论过程中，Teresa时不时地进入每个讨论室，观察学生讨论环节，轮流解答学生的疑问，对一些关键的环节进行必要的指点。在每一轮决策结束之后，带领全体学员进行半个小时左右的情况通报和总结。

   在每一轮决策过程中，学生们需要周全地考虑到国际营销活动的各个方面。有些时候，小组成员之间观点统一，决策进行得很快；有些时候，各执己见。正是这种思维的碰撞，使学员们全身心地投入到了商业模拟之中，忘记了时间的存在，每一轮结束，都有一种意犹未尽的感觉。在首轮决策结果领先的小组，很快被其他小组赶超，这正是印证了一句话：市场瞬息万变，笑到最后的才是真正的赢家，稍有疏忽，就被市场所淘汰。

   在7月11日下午的总结会上，Teresa对最终的竞争结果进行了点评，有的小组的优势在于创造了最高的品牌价值，有的小组在市场份额方面领先，有的小组的毛利润方面领跑对手。每个小组都上台来阐释各自所采纳的战略和缘由，Teresa一一进行了点评，指出优点和不足，并且总结了整个过程中大家的表现并提出了提升的建议。教师幽默风趣且与实际紧密联系的讲课风格及分组决策这一焕然一新的课程模式，给学员们留下了深刻印象，课程结束时，同学们纷纷对此课程大呼过瘾，表达了充分的满意度。

Teresa COOPER老师的带领下《区域经理人》的商业模拟实战演练

仔细学习课程资料

专注的小组讨论和模拟实战

   为期三天的课程和讲座，使学员们对欧洲的商业和法律环境有了深刻的认识，并通过模拟演练，通过一次次深入的讨论和交锋，得到了管理思维和实务操作上极大的锻炼和收获。在接下来的访学中，学员们将有机会对一些法国企业进行参访, 获得欧洲商业环境和企业运作最真实的感知。