经典商标大案演绎——丁宪杰先生谈企业经营的品牌风险控制

     4月25日晚，上海金杜律师事务所高级合伙人丁宪杰先生做客华东师大MBA，在中心一楼咖啡吧为学员带来一场关于企业经营的品牌风险控制的讲座，丁先生从法务的专业角度来解读企业品牌管理中所会遇到的风险及应对方案，以其实战性的特点受到学员好评。

    从发明人到大型国内、国际企业，丁宪杰先生的专业实践领域涵盖中国及各国专利法，商标法及版权法，包括专利布局、商标组合规划及管理、专利权及商标权的监管及行使、排查查询并提供意见，域名纠纷、许可、转让、共存协议、品牌联合与特许经营相关的商标及专利事务，实用艺术作品的版权问题，互联网信息及通讯的版权问题，以及知识产权审计和尽职调查。
    丁先生在国际商标领域也十分活跃，他例行参加国际商标协会的年度会议及高层会议，并且参与组织国际商标协会的圆桌研讨会（包括国际商标协会第一次在中国举办的圆桌研讨会）及论坛；并且他是国际商标委员会若干个专门委员会的委员会成员，也是国际商标协会的官方季度出版刊物《国际商标协会中国公告》的编委会成员。
    “即使我的企业一夜之间被烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。”丁先生引用可口可乐公司创始人Asa Candler的这句话，来强调品牌作为价值资产的重要性，同时，在企业运营过程中不可避免地会产生品牌风险，丁先生指出这种风险主要是法律风险，其核心是围绕商标所有权展开，以相关的商标法为依据，多年的商标法实务让丁先生的演讲既有丰富的理论知识，又有详实的真实案例，其中不乏耳熟能详的经典，引起学员的浓厚兴趣。

    商标在获取、运作和维护过程中产生的风险，会影响品牌的运营与企业的发展。丁先生针对不同的品牌风险例举了相应的商标大案，如百事可乐与浙江蓝野酒业有限公司关于“蓝色风暴”的包装侵权案，肯德基“安心”油条侵权案等，从法务的角度丝丝入扣地剖析一个品牌在市场动作中会遇到的种种风险与困境，以及给出积极的应对办法与预先应规避的陷阱。丁先生还分析了近年来的商标抢注案以及中文商标与外国品牌之间的商标权冲突，最著名的就是国内一家企业抢注“IPAD”与美国苹果公司的商标案例，还有索尼爱立信与广东“索爱”品牌的纠纷等等，使在座的学员大开眼界，作为一般的民众很难接触到这些商标大案背后的故事，引人入胜。
    丁先生还特别强调企业品牌风险中典型的风险类型，就是权利运作，关于商标许可和商标使用权，最典型也最为人关注就是王老吉与加多宝的商标之争，这一案例引起在座学员的兴趣，纷纷向丁先生提出问题，丁先生一一给出专业、到位的答复。

    由于时间关系，丁先生没有围绕“驰名商标”这一主题展开，学员们希望下次有机会再邀请丁先生来华东师大MBA与学员们共同分享品牌管理风险控制的经验。