腾乐法：您的品牌在消费者心目中排第几

    6月23日，加拿大圭尔夫大学（University of Guelph）市场与消费者研究系终身教授、上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系系主任滕乐法教授做客华东师大MBA教育中心，为广大MBA学子带来了《您的品牌在消费者心目中排第几》的精彩讲座。

    讲座伊始，滕教授以快餐消费品牌为例对品牌分类模型进行了解析，并指出品牌分类模型的实践意义。首先，不同的品牌处在品牌分类模型不同位置，其营销的战略是不一样的；其次，通过了解自己品牌处于模型中的位置，了解谁是自己的直接竞争对手；最后，能让我们清晰地定位营销的目的。

    一个成功的品牌，一定要在消费者的“心智”上打上深深的烙印。从这个意义上来说，“脑白金”是成功的。脑白金的成功是营销的成功，是市场定位的成功。中国自古就是礼仪之邦，尊老是中国的传统美德，逢年过节爱送礼是中国的传统习俗。脑白金把自己的定位定在和礼品竞争，而是和保健品竞争，同时提倡了一种健康的消费理念。王老吉的成功则是产品定位的成功，强调功能的差异化，很快就从众多饮料中脱颖而出。无论是市场定位、产品定位还是品牌定位，这三个定位都会在消费者的“心智”中打下烙印。

    在讲座的后半段时间，滕教授通过对比我国企业国际化品牌战略成功与失败的案例，分析中国企业品牌定位的缺失，探讨了决定品牌国际化战略成功与否的重要因素以及品牌定位的功能和方法，最后为那些希望走出去的企业及企业家提出了几点建议。

    滕教授论述精辟、深情并茂，并与台下同学们进行互动交流，现场气氛活跃。同学们反映这次讲座让大家受益非浅，加深了大家对品牌定位以及品牌战略的了解。