探索长期品牌管理之道——在案例分析课堂中深度解读

　　6月26日下午，文史楼101教室正在进行一场别开生面的案例分析课堂，商学院教授、品牌管理专家何佳讯教授带领着MBA学员开启“冠生园大白兔——长期品牌管理之道”的探索，通过深度的案例研讨、分析，将“大白兔”这一品牌之所以成为深受几代人喜爱的经验品牌的奥秘进行了解读，也让学员们通过案例分析熟悉、掌握了品牌运营中的一些理论与理念。

　　在进行案例分析之前，何教授首先列出一系列品牌管理相关的核心问题，学员们需要带着问题对案例材料进行研读、讨论，有针对性地筛选材料中有用的信息，在分组讨论中学员们对各问题各个击破，何教授在现场也为学员提供帮助。案例分析课堂鼓励学员们从自身的角度对案例进行理解，能在研讨中将案例与理论相结合，从而更好地理解理论，进一步为自身企业管理实务提供指导，提升职业能力。

　　在小组讨论之后，何教授开始系统地进行案例分析，但是这个过程始终让学员参与进来，将他们在讨论中得出的结论进行系统梳理，为之前所列出的问题寻找答案，最终通过回溯“大白兔”这一品牌在不同时代、应对不同挑战时所进行的品牌策略，寻找到品牌常青的奥秘所在，何教授的案例分析环环相扣、线索清晰，为学员对品牌管理理论的理解提供了指引。在案例分析的同时，也引入视频、图片等品牌形象相关的展示，让学员更直观地理解其品牌策略。